Zara er et af verdens mest berømte fast fashion-mærker. Grundlæggeren, Amancio Ortega, er nummer 6 på Forbes' Rich List. Men i 1975, da han startede Zara som lærling i det nordvestlige Spanien, var det bare en lille tøjbutik. I dag er det mindre kendte Zara vokset til et førende globalt modemærke. Grunden til, at Zara fuldstændig undergraver modebranchen, er, at de med succes har skabt konceptet "fast fashion", lad os tage et kig.
Zara fast fashions "førende" rejse
Zaras grundlæggere har altid ment, at tøj er et "engangsforbrugsprodukt". Det bør udfases efter én sæson og ikke opbevares i skabet i længere tid. Folks holdning til tøj bør være en, der elsker det nye og hader det gamle. Zaras følsomme forsyningskædesystem er født af et så unikt modekoncept. Og dette forbedrer "leveringstiden" for Zaras betaling betydeligt. Zara kan slå konkurrenterne ved at lancere nye styles med den hurtigste hastighed i henhold til modetrends.
På det tidspunkt var produktionscyklussen for internationalt kendte mærker generelt op til 120 dage, mens den korteste tid for Zara kun var 7 dage, normalt 12 dage. Disse er de afgørende 12 dage. Der er tre hovedpunkter i dette system: hurtig, lille og flere. Det vil sige, at stilopdateringshastigheden er hurtig, antallet af enkelte stilarter er lille, og stilarterne er forskellige. Zara følger altid sæsonens trend, nye produkter ankommer ekstremt hurtigt til butikken, og hyppigheden af vinduesudstillingen skiftes to gange om ugen. Dette er præcis det samme som karakteristikaene for "søger hastighed" i fastfood-æraen.
Hvis for eksempel en stjerne med den samme kjole bliver populær, vil Zara designe en lignende kjole inden for to til tre uger og hurtigt sætte den på hylderne. Det er af denne grund, at Zara hurtigt er blevet det mest populære fast fashion-mærke. Hvad der er mere interessant er, at Zaras nye kvartalsudsalg kun er tilgængelige i butikkerne i tre til fire uger.
Zaras “snebold” bliver større og større.
"Jo sværere et produkt er at købe, desto mere populært vil det være." Zara har opdyrket et stort antal loyale fans gennem denne "produktionsmangel". "Flere stilarter, mindre mængde", forbrugerne ønsker at købe sæsonens nye produkter, de skal fortsætte med at være opmærksomme på butikken, hvilket giver Zara mulighed for at opnå et gennembrud i økonomisk skala. Og sådanne smarte og nye markedsføringsmetoder har gjort Zara hurtigt vokset til et førende globalt modemærke.
Bagefter steg "fast fashion" hurtigt og blev en vigtig mainstream i mode- og beklædningsindustrien og drev den globale modetrend.
Lad mig præsentere dig for vores tøjfabrik
AJZ clothing tilbyder personlig mærkning af T-shirts, skitøj, Purffer-jakker, dunjakker, universitetsjakker, træningsdragter og andre produkter. Vi har en stærk produktudviklingsafdeling og et produktionssporingssystem for at opnå fin kvalitet og kort leveringstid til masseproduktion.
Opslagstidspunkt: 24. august 2022
